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继续强化媒体平台属性,新浪媒体微博内测“私信推送”功能

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新浪不久前一直在内测“媒体微博”,旨在强化微博的媒体平台属性。经过数月的测试,媒体微博已经慢慢开始推向更多的媒体,同时功能上也有诸多更新。例如新增内容发布功能,支持直接通过微博发布文章,而不仅仅是发微博,通过媒体微博发的文章可以直接同步到信息流里面。更具吸引力的是,媒体微博开始支持“私信推送”功能,将文章内容推送到用户的私信箱,目前正在非常小规模的测试。

媒体微博的“私信推送”功能和微信公众平台的消息推送十分类似,支持将富媒体内容直接推送给用户。新浪微博表示,由于用户的信息流内容很丰富,很多有价值的信息常被信息流淹没,不能真正到达用户。通过信息推送的方式,可以让有价值的信息得到更广泛的传播。而和微信相比,微博的粉丝数往往远大于微信,传播的范围要大得多。同时微博私信推送的文章还可以同步到信息流里面,媒体和粉丝之间,以及粉丝和粉丝之间可以形成直接的互动。

但和微信相对私密的社交属性相比,微博是一个相对公开的平台。在微博平台上,用户接受的信息本在就是过载的,并且是碎片化的。比起微信公众账号,微博的“私信推送”更加容易遭致用户的反感。微博用户也并不喜欢被迫接收信息,之前的“粉丝通”的用户反馈就非常激烈。也因为害怕遭到用户的反感,新浪方面将严格控制媒体的“私信推送”权限,目前仅有非常少的几家媒体开通了权限,每周可以向粉丝推送一次消息,每次可以推送三篇文章。如果用户不喜欢“私信推送”,可以设置屏蔽消息推送功能,屏蔽之后将不会收到任何的消息推送。新浪方面表示,“私信推送”将仅仅用于媒体内容,暂不考虑开放给企业用户。

对于微博与微信的差别,王高飞此前在GMIC大会上曾表示,“我们也会看到很多媒体在微博里面会宣传微信的账号,某种程度上微博和微信两者之间在目前情况下对于一些互联网媒体而言,一个是传播平台,一个是服务平台。我们会看到很多的大号,或者是自媒体在微博上面进行宣传,包括在微博里面进行传播,在微信里面提供服务,这是媒体向它的客户群提供服务不同链条的过程。”有了“私信推送”功能之后,微博也开始有向服务平台靠拢的趋势,兼具传播平台和服务平台的双重属性。不过新浪微博对“私信推送”权限非常敏感,,短期内不会开放权限给个人用户。

36氪作为首批内测“媒体微博”的媒体之一,也于近期开通了“私信推送”功能,不过秉着不骚扰用户的原则,一直没有向用户推送消息。但确实如微博所说的那样,由于信息流的不断更新,很多优质的内容并不能真正到达用户,所以我们也会慢慢尝试微博的“私信推送”功能。考虑到用户接受度的问题,我们微博的私信推送刚开始会推送非常轻松的“8点1氪晚间版”。同时也会根据用户的反馈,不断进行调整。北京广告制作